Den colombianska popstjärnan Shakira lanserar hårvård och -styling med "latina hair" i fokus. Isima lanseras idag – men kommer inte att gå att köpa i Sverige.
Colombianska popstjärnan Shakira Mebarak lanserar hårvård och -styling som skapat med latina hair i åtanke. Med det avses lockigt, vågigt och behandlat hår. Isima har varit under utveckling i fyra år och är, enligt Shakira, skapat för att hon själv saknade hårprodukter som passade henne.
Anledningen till att Shakira lanserar hårvård
”Jag har provat alla tillgängliga produkter på marknaden som säger att de ska definiera dina lockar, men många av dem är bara för tuffa för håret”, säger Shakira till Harper’s Bazaar.
”De gör inte håret mjukt, lent och glansigt. Produkterna ger mig vanligtvis en av alla de effekter jag vill ha. De ger mig inte allt jag vill ha. Jag vill att mina lockar ska vara studsiga och lukta gott och alla de andra sakerna också”, säger hon.
Patenterad teknologi
Isima riktar sig till alla hårtyper och texturer. I sortimentet finns två schampon, två balsam och en inpackning, samt en hårolja, ett skalpserum och en lockkräm med namnet Curls don’t lie. I alla produkter ingår en patenterad teknologi som kallas TriModal Method och som är välgörande för både skalp, cortex och fjällskikt.
”En av de saker jag gillar hos produkterna är att de ger mig möjlighet att låta håret vara naturligt”, säger Shakira till Allure.
Kändisar som gör hårvård
Shakira är den senaste i en lång rad kändisar som lanserar egna kosmetikmärken. För ett par veckor sedan sålde Hailey Bieber kosmetikmärket Rhode Skin för en miljard dollar. Selena Gomez sminkmärke Rare Beauty värderades redan förra året till det dubbla.
Inom kändishårsegmentet är Gabrielle Union en pionjär – hennes Flawless skapades redan 2017 och relanserades 2020. Jennifer Anistons LolaVie kom 2021 och förra året kom Beyoncés Cécred. Rihannas Fenty Hair, en gren på varumärkesträdet Fenty Beauty, kom till Sverige tidigare i år.
Kommer Isima till Sverige?
