I maj öppnar kändisarnas favoritnagelstylist första salongen av förhoppningsvis närmare 100. ”Det ska bli jättekul att få visa upp vad man faktiskt kan göra i mellansegmentet”, säger Frida Selkirk om att etablera Nail Democracy.
I maj öppnar nya nagelkedjan Nail Democracy sin första salong i Sturegallerian i Stockholm. Bakom etableringen står Sveriges kändaste nagelstylist Frida Selkirk.
”Det är jätteroligt! Jag är ivrig”, säger Selkirk. ”Det ska bli jättekul att få visa upp för press, vänner och kunder vad man faktiskt kan göra i mellansegmentet.”
Selkirk har varit i nagelbranschen i 30 år och har redan två salonger under eget namn, bland annat på NK i Stockholm, men Nail Democracy ska nå många fler genom bland annat lägre priser.
Behandlingarna ska utgå från ett överkomligt grundpris och kunden kan sedan lägga till add-ons som nail art eller massage. Priset ska också hållas nere genom kortare behandlingstid, dels tack vare snabbare LED-lampor för härdning av material, dels med hjälp av nya material och tekniker.
”Jag gillar att vara tillgänglig för alla! Jag vill bjuda på en upplevelse till ett okej pris.”
Med sig på salongståget har Selkirk två personer med lång erfarenhet av att etablera och arbeta med kedjor: Joakim Nilsson etablerade 7-eleven i Sverige på 80-talet, Silvia Adlesic har varit marknadschef på flera stora hotellkedjor. Nail Democracys salonger görs av prisbelönta inredningsbyrån Stylt Trampoli AB, som ligger bakom exempelvis Niehku Mountain Villa i Riksgränsen och Downtown Camper i Stockholm.
”Inredningen kommer att vara glad, inspirerande och instagramvänlig, inte traditionellt vit. Många restauranger, kaféer och hotell jobbar redan så, men inte nagelsalonger. Det ska vara enkelt för kunden att fota sig själv fint!” säger Selkirk.
Själv bidrar hon med sin mångåriga erfarenhet och sin kunskap om allt från material till nageltrender, men också med sitt namn. Selkirk är en av Sveriges mest kända nagelstylister och har namn som Emilia de Poret, Jessica Frej och Sabina Ddumba bland kunderna. När Serena Williams eller Robin Wright-Penn befinner sig i Sverige är det Frida som rings in för manikyrer. Hon har också jobbat backstage på modeveckorna och är regelbunden gäst på TV4 Nyhetsmorgon.
”Jag är den enda nagelstylisten i Sverige som alltid har jobbat för att vara och bygga mitt eget varumärke och det är ovanligt.”
”Jag sökte upp svenska designers för att få göra modenaglar som accessoarer till deras visningar. Efter modeveckorna började tidningarna skriva om mig, och syns man i press ger det trovärdighet. Sedan hittade TV4 mig. Och mina kända kunder har jag fått genom word of mouth.”
Nail Democracy har tecknat hyreskontrakt för ytterligare två lokaler i Stockholm. Under första året ska åtta salonger öppnas, men målet är 80–100 salonger i hela landet.
”Det kan bli en utmaning att hitta personal, för vi vill ha många härliga tjejer snabbt. Vi vill vara en stor och sjyst arbetsgivare där man kan växa och kanske bli manager eller jobba på huvudkontoret. Flyttar du till en annan stad ska du kunna vara kvar på bolaget. Vi ska bli nagelbranschens McDonalds!”
Varifrån kommer namnet Nail Democracy?
”Nageln är den mest demokratiska modeaccessoaren: Den är relativt billig jämfört med handväskor och skor och den bryr sig inte om din storlek eller din hudfärg.”
Foto: Sara Arnald
Nail Democracy
- Öppnar sin första salong maj 2021
- Öppnar 8 salonger första året
- Vill öppna totalt 80-100 salonger
- En av ägarna är kända nagelstylisten Frida Selkirk